¿Como blockchain está cambiando el marketing digital para siempre?
Para muchas personas, el desarrollo de Blockchain y las tecnologías relacionadas sigue siendo una idea abstracta, pero cada vez tiene más aplicaciones en muchos segmentos del marketing digital.
La tecnología cadena de bloques "Blockchain" está diseñada para reformar los segmentos de automatización de marketing en los próximos años. Esto significa particularmente que los anunciantes pronto tendrán herramientas en línea aún más efectivas para establecer relaciones de confianza con sus clientes y prospectos.
El blockchain es una verdadera sensación de internet de nuestra era, y la tecnología está generando una exageración innegable entre los especialistas en marketing. En pocas palabras, blockchain ofrece un enfoque completamente nuevo de cómo se rastrean los datos en línea. Blockchain utiliza un libro mayor distribuido, un registro de transacciones transparente y seguro, y algoritmos de consenso, que descentralizan el almacenamiento de datos en comparación con las bases de datos tradicionales. El blockchain revoluciona la recopilación de datos al tiempo que ofrece a las empresas nuevas formas de utilizar los datos de los consumidores y garantiza que los consumidores tengan más control sobre sus datos compartidos, al mismo tiempo.
Las transacciones de blockchain operan bajo el principio de que no es necesario que las transacciones pasen por la institución financiera o "autoridad central". Para muchos usuarios, la tecnología blockchain está demostrando ser un método nuevo y emocionante que brinda seguridad a través del anonimato, ese no era el caso antes. Es probable que las grandes marcas de todo el mundo se apresuren a utilizar esto, ya que uno de los mayores desafíos de marketing actuales es generar confianza entre sus clientes.
El blockchain se asocia principalmente con su posición dentro de la criptomoneda, pero lo que realmente nos entusiasma es su uso fuera del mundo criptográfico. Es una tecnología prometedora que ya está marcando un serio impacto en varias industrias, como las pruebas médicas, el envío de contenedores y el mercadeo esperado. Aunque todavía está surgiendo tecnología, blockchain probablemente cambie el marketing digital para siempre. A medida que sigue creciendo y mejorando, blockchain está a punto de convertirse en la herramienta de marketing favorita de cada especialista en marketing.
El blockchain está despertando rápidamente el interés de los expertos en marketing de todo el mundo, incluso si todavía se encuentra en una etapa inicial de desarrollo, todos tienen una curiosidad insaciable sobre todas las diferentes formas en que se puede utilizar la herramienta de marketing más poderosa.
Recopilamos una lista de las cinco formas más probables para que blockchain transforme la automatización del marketing, junto con varias startups innovadoras que ya están probando las capacidades de blockchain en sus esfuerzos actuales de marketing.
El mayor control de los datos compartidos para el contenido de marketing Blockchain
La tecnología Blockchain permite a las empresas compensar a los consumidores a través de activos digitales cuando utilizan sus datos. La tecnología de Blockchain permite a los especialistas en marketing dirigirse al público de forma más específica que nunca, y solo presentar los anuncios si los consumidores han elegido particularmente ver anuncios sobre un determinado tipo de contenido. Los profesionales de los sectores de automatización del marketing encontrarán que esto es verdaderamente útil, ya que aumenta las tasas de conversión y reduce la pérdida de presupuesto.
El marketing Tokenizado es una nueva forma efectiva de garantizar la confianza y la conexión con sus clientes al tiempo que se logra la satisfacción mutua. En resumen, los consumidores reciben una retribución por ver los anuncios de los cuñas elegidos previamente, y las organizaciones obtienen datos de marketing más precisos, todo sin publicidad intrusiva en línea y sin perder la confianza.
Aunque el marketing tokenizado sigue siendo una tendencia de marketing incipiente, varias startups están desarrollando más este concepto y ya lo están probando. Cupit, una startup con sede en los EE. UU., Está construyendo una plataforma de compensación impulsada por blockchain que permitirá a los especialistas en marketing publicar anuncios digitales automáticamente solo a los clientes que hayan optado por verlos. Los profesionales del marketing podrán ofrecer ofertas exclusivas y descuentos especiales para quienes elijan ver el contenido publicitado.
Otro uso ejemplar de la tecnología blockchain en marketing es Sweet's. Su plataforma de mercadeo social ofrece una nueva forma de fomentar la lealtad social entre las grandes marcas y los consumidores, todo mientras rastrean y registran sus datos de marketing sobre la tecnología blockchain.
Reducción de actividades fraudulentas en la industria publicitaria
Los fraudes publicitarios son reales y están sucediendo en todo el mundo mientras hablamos. Si bien se consideran actividades delictivas, a menudo le cuestan más a las marcas que al dinero: su reputación. De hecho, según las estadísticas de Forrester, hasta el 56% de los gastos de publicidad de los marketers se perdió en 2016 debido a actividades fraudulentas. Blockchain puede proporcionar involuntariamente la solución a este problema atemporal. Al ejecutar anuncios digitales a través de la tecnología blockchain, los equipos de automatización de marketing podrán ver con precisión quiénes vieron sus anuncios, e interceptar rápidamente cualquier actividad fraudulenta incluso antes de que comience.
Otros, como ClearCoin, se esfuerzan por crear software que revolucionaría los procesos de compra e implementación de medios a través de la tecnología blockchain. Es prometedor que varias grandes marcas ya estén probando esta plataforma en versión beta. La plataforma de ClearCoin es pionera porque rastrea todas las transacciones publicitarias en el libro mayor distribuido, lo que hace que los procesos de publicidad digital estén abiertos para los vendedores digitales y los consumidores de la misma manera.
La tecnología Blockchain permite activamente los fraudes publicitarios digitales. Si bien hacer los esfuerzos publicitarios más transparentes puede no ser su prioridad en este momento, está claro cómo podría beneficiar a su empresa en el futuro.
SEO mejorado con capacidades de seguimiento mejoradas
El tercero puede ser el más joven, pero igual de prometedor, el uso de blockchain en marketing gira en torno a la optimización de motores de búsqueda (SEO). La tecnología Blockchain podría afectar directamente a las empresas de SEO al garantizar tráfico entrante de alta calidad, que es uno de los principales imperativos en el SEO hoy.
Los profesionales de automatización de marketing establecerían su campaña publicitaria en Blockchain, ordeno dirigir el tráfico de regreso a la página de destino, de forma muy similar a como lo hacen hoy, pero solo con la garantía de la gran calidad del tráfico entrante. Las empresas que han invertido en esfuerzos de comercialización tokenizados podrán rastrear la actividad de los visitantes en todo su sitio web, pero a nivel individual, lo que les permite compensar a los clientes de acuerdo con su actividad. Más análisis de comportamiento en línea podría indicar una señal de compra en un nivel más individual.
Publicidad digital optimizada en todas las plataformas para marcas y minoristas
La comunidad de marketing de Blockchain está creciendo y su principal desafío es optimizar los esfuerzos de marketing digital de las empresas. Varios proyectos ya están probando las diferentes formas en que la tecnología blockchain podría ayudar a los esfuerzos de marketing digital de las empresas de todos los tamaños, y los primeros signos e ideas son llamativos.
Una startup como esa, SaTT, está estudiando poner todo el ciclo de vida de marketing digital en ejecución en la tecnología blockchain. La startup se esfuerza por mejorar la relación entre los proveedores de contenido y los vendedores, mediante el desarrollo de contratos inteligentes a través de la publicidad digital. La plataforma SaTT impulsada por blockchain ejecuta una campaña de publicidad digital que se ejecutará exclusivamente después de la verificación de un contrato inteligente que incluye las métricas de una campaña determinada. El uso de estos contratos inteligentes garantiza la transparencia de todo el proceso de publicidad digital, y este uso de la tecnología blockchain podría tener más aplicaciones en diferentes segmentos de marketing en el futuro.
Mejora de la lealtad del cliente y evolución de la comercialización del cliente
Mejorar la lealtad a través del marketing relevante de blockchain es uno de los casos de uso más esperados. Las investigaciones muestran que un total de 39% de los ejecutivos de marketing informaron que no comprenden del todo el comportamiento de compra de sus clientes en todos los dispositivos. Esta imponente figura solo pide una forma de obtener más información y una mejor comprensión del comportamiento de compra multiplataforma de los clientes.
Existen plataformas como Momentum y Triggmine, que las empresas utilizan para realizar un seguimiento de todos los esfuerzos de marketing relacionados con los clientes, al mismo tiempo que simbolizan el marketing de alcance de los clientes. Al utilizar estas plataformas, el marketing automatizado también se convierte en simbología, ofreciendo incentivos simbólicos para la interacción publicitaria, por qué publicitar un producto de forma no intrusiva que beneficia tanto a las empresas como a los clientes.
Las plataformas respaldadas por Blockchain ofrecen una nueva forma de ejecutar campañas de marketing digital, en las que las empresas identifican sus puntos cruciales en un viaje de adquisición de clientes. Además, esto significa una interacción más personalizada, esfuerzos de divulgación personalizados y personalizar sus esfuerzos de difusión a través de diferentes canales. Estas soluciones inteligentes son muy eficientes al proporcionar a las empresas datos relevantes sin agobiar a los clientes, y este seguimiento avanzado permite a los especialistas en marketing comprender mejor a los clientes, interactuar mejor con ellos y establecer relaciones más profundas y de confianza.
Para resumir…
La progresión de la tecnología blockchain puede estar en sus primeras etapas, pero sus enormes posibilidades son muy esperadas en los círculos de marketing global. Es un momento perfecto para que las empresas participen y prueben las primeras soluciones tecnológicas de marketing respaldadas por blockchain. Algunas de las formas antes mencionadas de implementar blockchain en su estrategia de marketing ya existen, y ya tienen los primeros fanáticos, mientras que otras siguen cubiertas por un velo de misterio hasta que se lanzan oficialmente. Una cosa es cierta: la tecnología blockchain está cambiando el marketing para siempre. Al buscar formas de aprovechar la tecnología de blockchain, las empresas pueden tomarse fácilmente de la competencia.
